作者：周志军
原文：bbs，分众，百度，媒体，受众，价值，1.0-2.0的一大堆
原文很精彩值得学习。
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6，小总结，多发散，两个极端
所有大家讨论的问题可以归结为一个矛盾：即对于互联网的2.0本质的认可
度不够，以及1.0类型商业模式已经带来巨大财富，带来的商业价值观和方
法论之间的矛盾。两个错位：对于媒体的1.0广播特征与互联网2.0结合的的
行为错位，对传统商业价值1.0照搬照抄的标准错位。
玩笑的说，可以认为，邓文迪的 2.0 方式的 搞定默多克，是最有价值的
2.0 的商业模式的极端案例之一。
而bbs 八卦页面的非相关广告，是最没有价值的流量广告生意之一，这种情
况下的 bbs 完全不是2.0 的代表，只不过是传统广播1.0 模式下spam 的最佳
体现。
本文总结来自《思考：为什么BBS没有商业价值？》，多谢各位 PK 的朋
友。
以下回帖也值得一看：
1.谢文 可以分为直接商业价值和间接商业价值来分析.到目前为止,BBS确实没有直接的商业价值(规模化的,持续的,可复制的).但是,BBS有没有商业价值这个问题本身就很值得讨论.在互练网历史上,曾经没有商业价值的好东西很多,例如E-MAIL,IM和SEARCH ENGINE.但随着时间推移,IM被QQ做出商业价值了,搜索被GOOGLE做出了非常不一般的商业价值.BBS和E-MAIL类似,直接的,独立的商业价值有限,但间接的,综合的商业价值很高.内在原因很简单,2者的技术含量不那么高,功能比较单纯.作为一个大体系或大平台的组成部分,很好,是整个体系或平台的实力体现的一部分,其商业价值也就包含在其中了,可称为间接或综合商业价值.与此类推,我也不喜欢人们问BLOG,PHOTO,GROUP,BROWSE什么的有无商业价值的问题,因为问题的提法不对.我们可以问一个人有无商业价值,但很难问这个人的一条腿的商业价值,除非这个人是职业运动员.即使是职业运动员,把腿孤立出来探究其价值也是没意义的.
2.鲁卂 在想，其实这不是bbs是否具有商业价值的问题，而是商业过程可控性的评估问题。也就是说，不是是非问题，而是方法论问题。
bbs不能够如同SNS一样观测到每一个人的具体偏好，因为其本质不是交互的。但这并不意味着无法观测到行为。我们的关注点应该在如何将单个用户行为量化，或者至少将一个社群的行为量化。无论电子商务还是精准广告，实际都是对这两点的开拓。
还一个问题，能否针对不同的bbs板块分类，分为不同的亚社群。比如我在汽车论坛里的文学版块属于活跃用户，那么我就可以同时成为汽车爱好者和文学爱好者两个社群的目标受众。
说到底，只是大家都没有一个好的想法将bbs分解开来，但这并不意味着bbs不可分。
3.马茂 我个人认为，流量是否容易带来商业价值，在于流量背后的动机是否和广告主期望的动机一致。
每个人在不同的场合和情境，都会表现出不同的行为和动机，就像上次聚会何老大提出的每个人都有道貌岸然和XXXX的时候。
还拿天涯来做例子，其用户肉搜的时候的动机是什么？不容易分析清楚，但可以肯定的一点是，这个动机肯定和去当当/卓越/京东购物时的动机完全不同。我们在宣泄快感的时候，还有多少心情去留意广告？有多少品牌愿意把自己的形象广告和这种快感联系在一起？用技术手段应该很容易去测量，看看页面流量和广告的点击率就好了。点击率和后续行为的发生率低，当然商业价值就低。
天涯的人群其实也是蛮不错的，但同样这批人，在天涯的氛围中的行为和心理状态，和同一批人在新浪的行为和心理状态肯定不同，这就是商业价值的差别。
所以个人觉得光看吸引什么人群，是否能区分人群还不够，还要看是否能把人群此时此刻的动机和广告主期望的动机统一起来。
4.马茂 谢老师说的BBS可以通过做大网站的组件，来体现商业价值。
其实不容易的，一个话题聚焦的BBS可以和相同领域的电子商务绑在一起，来体现商业价值。
那话题泛化的BBS呢，比如天涯，需要什么样的平台才能体现其商业价值呢？ 应该也是一个服务泛化的，互联网入口型的网站吧，比如门户、搜索引擎或MYSPACE。
这种类型的网站有能力在站内完成同一批人群的动机转换，把高价值人群的第商业价值的动机，用其他的服务，变成高商业价值的动机。
但问题是这类入口型的网站有几个？能否照顾到那么多BBS呢？
商业模式真的这么重要吗？是否每一个网站都必须赚的盆满钵满？
5.郭映汐 以传统的方式对BBS进行营销，完全忽视了互动的重要性，所以商业价值才会很少。
一直觉得BBS是传播口碑的好地方，就像55bbs
而口碑的价值至今无法得到量化的衡量也是很恼人的……
对广告主来说，需要的是一个量化的产值。BBS上的"讨论"究竟能否引发购买？增加的销售额是多少？节约了多少成本？这是广告主所关心的。
对BBS来说，单纯的banner式宣传是很恶心的，至少我不会没事点着玩。可口可乐貌似有一个网站是可以让大家提意见改进可乐的口感，定期寄礼品给提出建设性意见的会员。这很符合2.0，但是超越了bbs……
换句话说，如何将一个品牌在BBS上得到用户的反馈信息如何转化为此品牌的增加的购买？
而这种反馈是不是应该以BBS的合并为前提呢？
6.翟辉 我觉得在中国，BBS商业价值不高的原因是:
1、整个中国互联网的广告价值低，这个涉及到大环境了，一言难尽；
2、论坛的形式相对低端，导致多数品牌广告不愿意投放，而小型广告主如分类广告之类的群体能够承受的价格不高，个别有钱但是品牌形象不好的企业利用资金优势垄断了BBS广告，更加降低了BBS的商业价值。
3、BBS用户行为的散乱性导致价值降低
个人认为提高BBS商业价值的手段可以通过组织活动，利用BBS参与性强的优势，为厂家做活动营销。
